​哈尔滨美食类微信公众号分析

哈尔滨美食类微信公众号分析

自2014年底，生活报、黑龙江晨报陆续联络徐达内新媒体排行榜，推出黑龙江本地各行业微信排行榜。笔者也较为关注新媒体这一块，根据两家报纸提供的榜单名，观察了哈尔滨本地一些较有影响力的美食微信，试做简单分析。

（哈馆网logo）

哈馆网，自2013年4月开始运维，由时尚导购类微信过渡到以时尚、美食为主的本地生活服务类微信，15年又逐渐过渡到美食类垂直微信。内容以网友到店消费体验、试吃活动、多店盘点、网友厨艺展示、网友旅游美食体验为主，因为背靠哈馆网论坛，所以内容大多是UGC。

品牌优势：哈馆网论坛在哈尔滨食客中具有一定的影响力，新浪微博、大众点评上活跃的美食大V多活跃于该网站。

关注人数：料近5万人

运维团队：公司化运维

（哈尔滨上哪吃logo）

哈尔滨上哪吃，自2014年年中开始运维，内容以多店导购、单店展示、厨艺指导为主。

品牌优势：哈尔滨上哪吃是往事名酒汇推出的美食类微信，建立时间短，品牌尚在成长期。但查阅资料发现，该公司应该还注册了微信大庆上哪吃和扬州上哪吃。

关注人数：料近4万人

运维团队：公司化运维

（哈尔滨美食logo）

哈尔滨美食，自2012年12月开始运维，由用户UGC内容过渡到编辑采编的PGC，内容方向由多店导购、厨艺指导过渡到以多店美食导购为主。

品牌优势：哈尔滨美食的运维公司是蓝创科技，旗下拥有品牌为冰城网的论坛，为哈尔滨本地知名论坛，流量较大，但哈尔滨美食属关键词堆积，品牌尚在建立完善之中。

关注人数：料近3万人

运维团队：公司化运维

（吃在东农logo）

吃在东农，自2013年年中开始运维，由高校自媒体发展成高校生活服务平台，后又转变为主打水果销售的高校电子商务平台，现推出农大食堂外卖服务，向O2O发展。该帐号由东北农业大学学生团队运维，用户精准。

关注人数：料3万余人

运维团队：大学生团队运维

（哈尔滨美食网logo）

哈尔滨美食网，2013年或2014年初开始运维，内容以厨艺指导、旅游美食盘点、本地美食探店、与美食无关的广告为主。

品牌优势：拥有同名网站，网站内容以PGC的探店为主，专业、专注。但此微信名亦属于关键词堆积类，具有一定品牌影响力。

关注人数：料2万余人

运维团队：个人团队运维

（哈尔滨吃货侃美食logo）

哈尔滨吃货侃美食，自2013年初开始运维，内容以多店美食攻略为主。

品牌优势：属关键词堆积，品牌尚在建立发展之中。

关注人数：料近2万人

运维团队：个人

（食客帮logo）

哈尔滨吃货全记录，2012年年底开始运维，内容以单点美食导购、多店美食导购、语音互动为主，内容变迁较大，互动性强，技术实力强。

品牌优势：属关键词占位，但该帐号的运维公司为食客帮，拥有网站、app、微信第三方支持及微博、微信、头条号等多种产品。品牌尚在发展之中。

关注人数：料近2万人

运维团队：公司化运维

（吃不穷logo）

吃不穷，自2014年4月初开始运维，内容以代金券为主。

品牌优势：帐号的运维公司为吃不穷营销策划公司，品牌尚在发展之中。

关注人数：料1万余人

运维团队：公司化运维

以上选取了哈尔滨几家具有代表性的美食微信，经分析发现，帐号的运维人员都已意识到，美食是极易聚人的方向，大致上上，美食又可分为下厨房和去哪吃，以哈尔滨美食网为代表的是下厨房为主，辅以去哪吃，以哈尔滨美食为代表的是以上哪吃为主，辅以下厨房，以哈尔滨上哪吃为代表的是上哪吃和下厨房齐头并进，以哈尔滨吃货侃美食为代表的是单纯的去哪吃。可以看出，去哪吃是离钱更近的方向，所以这几家微信都在努力往去哪吃的方向上靠，吃不穷做的最狠，直接上优惠券，类似团购网站，简单粗暴。哈馆网做的最细，以网友UGC为主，引导用户消费。