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2025-12-13 18:46:11
超级网红李子柒是怎么通过短视频变现盈利的?
今年4月,李子柒在全球最大的视频分享网站上YouTube的粉丝超过1000万,成为首个在该平台粉丝破千万的中文创造者。她的每一个视频,播放量几乎都在500万以上,其中播放量最多的是春节期间的年货零食合计,观看量达5200多万,在海外影响都如此之大,国内更是少不了大批粉丝喜爱,仅仅在微博这一个平台上,李子柒的粉丝就有2639万。

李子柒为什么能这么火?她是怎么通过短视频变现盈利的呢?
“李家有女,人称子柒”,一个非常有特色的标签。以诗意的田园生活当背景,以中国传统美食文化为主线,围绕着中国农家的衣食住行展开,但与其它美食博主不同的是,她的视频时间跨度非常大,有的视频要从初春播种记录到秋收,才能完成一个视频的内容。
这就是她视频内容最成功的地方,差异性和辨识度。与其它网红都不一样的视频内容,极具个人特色的辨识度,央视曾评价她为“没有一个字夸中国好,但她却讲好了中国文化,讲好了中国故事”。

除了优质的视频内容吸引到众多的粉丝,她的变现之路还有一个最重要的部分那就是创建个人品牌——李子柒。自2018年8月开业以来,以“李子柒”为商标的商品销售额高达3.1亿元,旺季时单月销售额就能达到人民币3000多万元。
有媒体测算,以食品的平均利润率计算,再加上YouTube的分成,李子柒每年的纯利润在1.6亿元左右,超过六成的A股上市公司。

2019年是“网红经济”的爆发年,也是“个人品牌”的崛起年。打造个人IP 和个人品牌成了最大的趋势和潮流,李子柒就是其中很瞩目很有代表的一个。
但还有千千万万个正在做,或是已经做的不错的个人IP和个人品牌,大家都想效仿这种模式实现变现盈利,可是一味地模仿也不是长久之计。

对于企业和商家来讲,可以借鉴这种模式实现变现吗?答案是肯定的。首先企业和商家本身有着资源多、运作体系健全的优势,凭借这些优势完全可以孵化出质量高的个人IP,通过短视频的形式推广自己的品牌产品,也可以像李子柒一样,在天猫开店卖货。
通过视频关注你的品牌产品,定然也是你的目标客户群体,也自然而然地变成购买力,从而为企业和商家实现更大的收益。
当然IP和品牌的打造要注意的问题也有很多,个人IP的标签是否明显,视频的调性是否符合企业的品牌特性,后续变现的店铺是否完善等等,这是一个需要不断研究、调整的过程,需要专业的团队人员进行策划和运营,并不是一朝一夕就能实现的。
像我们熟知的这些网红IP也是通过几年的积累和运作才变成这么成功的,也不是单枪匹马作战,背后都有一支专业能力很强的团队在运作。
所以,企业和商家在借鉴研究他们的变现盈利模式的同时,也不要忘记找到适合自己的模式,从而实现创收变现的目标。
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