​梦洁家纺新CEO首次公开亮相，年轻化数字化成变革核心

梦洁家纺新CEO首次公开亮相，年轻化数字化成变革核心

来自疫情和电子商务迅速发展的压力，倒逼家居行业进行新零售变革。

2020年10月10日，梦洁家纺以“深耕零售”为主题的2021春夏新品发布会上，履新梦洁家纺CEO不到一月的黄惠华首次公开亮相。有着多年来操盘品牌线上渠道运营的经验积累，黄惠华为梦洁家纺的新零售变革提出了新的发展方向：以年轻化、数字化为核心，实现线上线下全渠道打通。

梦洁家纺新任CEO黄惠华

发布会现场，一个个身着新款面料制成的服装的模特，自绿色丛林般的秀场缓缓而出。“羽绒”系列精选优质鹅绒与面料，轻薄细腻，兼具舒适与温暖两种调性，专注用户睡眠健康。“物语”系列选取品质最佳的PIMA棉，织造出比普通面料轻薄一半的高级棉，纱线细致紧实，定位高端。“如梦令”系列全新推出“棉柔缎”，通过奥地利兰精LF天丝与美国pima（匹马）棉的特殊配比，演绎飘逸灵动的宋代美学。还有致敬梵高的“星空”系列，在光与影的变幻之间，带来之于生命的热爱与希望。

梦洁家纺2021春夏新品展示

时尚、品质、国潮、个性……梦洁家纺2021春夏新品皆是对标当代年轻用户的审美与居家需求而来，黄惠华介绍说，产品是链接用户与品牌之间的纽带，更是从线上、线下触达消费者的最佳渠道。

不止有新品，为挖掘年轻客群，打开增量市场，梦洁家纺还制定了爆品策略，要求每月都有爆品，每月都有营销主题，全渠道提升品牌曝光量。2020年以来，梦洁家纺在严格把控产品质量的基础上，加快创意资源整合步伐，与密扇、吾皇万睡、巴黎早安上海等设计品牌、国潮IP等展开战略合作，为消费者提供更高颜值、更高品质、更高性价比的趣味家居生活产品，并先后推出“小野芯”、“小火焱”、“人民被”等多款年轻化热销爆品。9月21日，梦洁家纺签约知名艺人王丽坤成为梦洁“羽绒”系列产品的代言人，通过粉丝参与式营销，更加注重年轻消费者的体验，从而快速搭建起抢占市场份额的高效模式，这也是梦洁家纺首次尝试邀请明星代言系列产品。

对外多渠道触达年轻用户，对内，梦洁家纺也进行了全体系的优化。梦洁家纺对用户进行精准画像，不断校正，以提升营销准确度，进而促进运营效率、消费者触达、组织架构、成本结构等得以优化，推动线上线下全渠道一体发展。一方面，以数字化赋能门店，重构“人”、“货”、“场”，为线下门店提供数据赋能、产品赋能、服务赋能，提升数字化的运营能力，另一方面，帮助经销商在货品周转、资金的良性投资上进行优化，驱动全国线下渠道协同发展。

梦洁家纺执行董事长李菁

“有着64年的线下渠道积淀，再加上近些年来在线上渠道的深耕，梦洁家纺已经与主流电商、直播平台，以及众多头部、腰部KOL展开合作，但是线上渠道相对而言比较薄弱，而且线上线下渠道之前一直是割裂的。”梦洁家纺执行董事长李菁表示，“未来，随着新任CEO和更多新鲜、年轻血液的到来，线上线下的渠道会融为一体，梦洁家纺也将会在万亿级的家纺市场中，迸发更强大的品牌势能。”

图源：企业