​【每天带你认识一个品牌】fear of god，高街鼻祖？韭菜之神？

【每天带你认识一个品牌】fear of god，高街鼻祖？韭菜之神？

FEAR OF GOD，简称fog。由著名设计师jerry Lorenzo于2013年在洛杉矶创立，品牌名的本意是：敬畏上帝。

jerry Lorenzo创立的这个品牌带来几乎家喻户晓的设计——打底长背心，水洗刀割单宁裤，格子衬衫。着眼于推出素色低调的基础款和运动休闲款，FOG推崇特殊剪裁，总会让人看了以后觉得：衣柜里似乎就少了那么一件衣服。

Jerry Lorenzo出生于1976年，是MLB运动员及教练员Jerry Manuel的儿子。最初，JL只是洛杉矶 JL Nights 派对组织的创办人，跟许多设计师的灵光一闪一样，因为找不到自己想穿的衣服，于是就创建了FOG。Jerry Lorenzo说，Fear of God品牌名字源自一本经典的灵修作品《My Utmost For His Highest》，Jerry觉得阅读这本书让他找到了支撑自己前进的动力。将品牌命名为Fear of God，也是希望能通过设计表达面对上帝时的敬畏。

此前通过经营JL Nights为他积累了大量人脉，这其中就包括了为FOG带来大量曝光的侃爷（Kanye West），再后来就是Justin Bieber，他认识的这些名人也成为了FOG能够在世界范围内迅速爆火的主要原因，为JL本人和他的品牌带来了极大的知名度。

这样看来的话，设计简单的fear of god的走红似乎只是一个偶然，伴随着非常强的运气因素，实则不然。在Jerry Lorenzo的设计里可以同时看到后天的模仿，也可以看到天才的闪光，两者是并存的，缺一不可的。

由于并不是设计师出身，JL很少在FOG身上进行艺术概念的抽象表达，大多数时候都是从日常需求、穿着功能等方面激发出的设计灵感。虽然FOG“不啰嗦”的设计不够标新立异，但能够在注重实际舒适性与衣物质感的同时展现层次穿搭和宽松剪裁。街头感十足的哥特风格依然受到了不少街头爱好者的青睐，加之明星加持，Fear of God一炮而红，带起了‬高街‬的‬潮流‬。

但是fear of god也并非是一帆风顺，它曾经历过一次重大的危机，导致它差点破产，原因就在于：fear of god没有专柜，线下购买渠道只有靠买手店，在连续六季推出了相似的系列之后，大众开始胜美疲劳，而买手店也相应下调价格，fear of god一度陷入危机。但是JerryLorenzo凭借与Nike联名的Nike fear of god 1和fear of god第六季的fg短袖爆火出圈，这两张王炸让品牌起死回生

Nike Fear of God 1

Fear of God第六季T恤

由于主线价格高昂，喜欢其设计的普通人只能望而却步，2018年，jerry Lorenzo创立了副线品牌essentials，以更低廉的价格，想让所有人都可以买到自己喜欢的设计，不被主线高昂的价格所困扰。

价格更低的essentials一经推出，边火爆市场，成为了“校服”

essentials延续fear of god的设计风格，绕开了街头服饰向来推崇的浮夸徽标，通过以简洁的徽标点缀T恤和卫衣等单品。

最初几季的essentials可以说是诚意满满，整体与主线大体类似，但后来却逐渐开始了盖章模式，颇受人诟病。同时‬因为‬极简‬的风格‬，essentials的‬假货‬也是‬满天飞‬，且‬极难辨别‬，很多人‬都有‬花‬高价‬买到‬假货的‬经历‬。

你有为fear of god的产品买过单吗？

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