中古=二手？日本这些中古市场分分钟教你做人

文丨王呱呱

责任编辑丨迦若月

中古意指西方文明史上约从公元500年到1500年之间一千年的欧洲历史。中古时代的开始，标示着西罗马帝国的衰落……

NO！NO！！NO！！！今天小和所说的此中古可非彼中古。

详细介绍日本的中古、中古物品、中古商店、中古交易市场前，我们先一起看看中古的释义。

何谓“中古”？

一、已经被人使用过又拿出来当成商品买卖的物品，即我们常说的二手货。

二、可能被人使用过，但保存完好，且具有一定的年代感的奢侈品，即二手奢侈品。

日本国内市场常见的中古品大多指上述释义二，即英文单词Vintage（意为老式的、过时的、经典高档的）。

不管是对中古有浅显认识的二手奢侈品入门者，还是已经有丰富的消费经历和品牌认知的“资深玩家”，详细说起对中古这个行业的了解或许都是“陌生”的。

“到底什么才算二手奢侈品？”

“什么是中古文化？”

“vintage和二手有什么区别？”

这些灵魂拷问在小和现在看来也是一头雾水，搞清楚源头是我们做正确判断和理性理解的基础。

ONE.为何日本中古店数量如此庞大？

众所周知日本中古文化经过多年的自我演变，在当今的全球认同度是非常高的。

从不少国家和地区的二手奢侈品店铺中，多多少少都能看到日本中古文化的影子。

▲香港知名度很高的优质vintage中古店BANG BANG 70'S

▲美国卖轻易磨损打造朋克服装和非凡古董收藏的Cadillac's Castle

说到日本大量中古店的崛起不得不谈起日本泡沫经济，在日本被称为泡沫景气（日语：バブル景気），是日本在1986年至1991年间出现的一种经济现象。那个时代的每一天都可谓是挥金如土。

小和一边剥栗子一边给大家举个栗子。

1989年东京银座5丁目鸠居堂前，当时国土交通厅公布的当年土地公示价格1平米1亿1千万日元，也在当年获得吉尼斯世界纪录的全球最高地价。

此地1991年最高时市值1亿2千万日元，并从1986年开始一直蝉联日本地王30年，但现今价格4000万日元，跌了差不多有三分之二。

小和曾听到前辈夸张地说，30年前东京的房价可以买下整个美国！

▲经济泡沫时期日本全国平均地价的变化

在八十年代的日本，即使你站在街边挥着万元大钞，仍打不到出租车的情况司空见惯。

▲80年代日本街边打车的景象

这也是现在日本二手交易市场有大量的货物储存量和全球流通量的原因，都归功于上个世纪日本民众一时冲动的产物。

那次经济浪潮受到了大量投机活动的支撑，因此随着90年代初泡沫破裂，日本经济出现大倒退，此后进入了平成大萧条时期。

经历了过度夸张消费年代的日本民众在经济泡沫破灭后，逐渐地清醒了过来，回归理性消费。

家里堆叠过度的物品开始拿出来换钱，不光是奢侈品，也包括二手家具家电，二手电子设备，二手书籍，甚至是二手玩具……

所以才演变成现在日本发达的各种中古店。

▲中古家具店

▲日本最大的二手书店book off

▲日本的中古玩具店

TWO.中古=二手？客官您片面了

很多人都觉得中古就是二手，其实并不是所有的二手商品都能被称作中古。

简而言之，二手包含中古和vintage，但是二手≠中古≠vintage。不管各地普及了多少次到现在还是有很多人会把中古、vintage和二手混为一谈，所以小和绘制了下图：

▲二手，中古，vintage关系图

这又要扯到英语。在英文里，古着叫做vintage，二手叫做second hand，这两者貌似是同义词，但其实有很大区别。

学过法语的小伙伴一看就知道，vintage这个词与葡萄酒（vin）有关。

▲葡萄酒的法语词

古代酿葡萄酒时，每一批新酒里面需要加入一定量的陈酒以保持其稳定性和延续性。这有点像家家户户都有泡菜缸，每当人们需要做一缸新的泡菜的时候，必须要从老泡菜缸里取一勺陈液加到新缸里。

服饰文化中的vintage延续了同样的理念——以旧带新，完成传统与创新的结合与交替。

Vintage通常泛指超过30年以上的历史、能够反应所属年代特质且现在看来仍然是漂亮的，不脱节的物品。

中古和Vintage之间的区别也比较明显：只要在流通的二手奢侈品都可以被称为中古，但因为Vintage的要求更高，并不是所有二手奢侈品都能叫Vintage。

换句话说：只要是使用过之后转手的东西都可以叫做二手，但并不是所有的二手物品都具有特殊价值。

有一定的历史印记，现在已经不再生产，特殊的制造工艺也随时代发展而失传的孤品才能被称为vintage。

每件vintage几乎都是像古董一样的独一无二的存在，穿vintage在身上就像是小时候偷穿妈妈衣服的你，收集vintage也就像是在收集那些一去不复返的旧时光。

▲vintage释义图

这样看来应该就能懂一些了吧~

一件正宗的Vintage的单品，不会因为曾经被使用过，就因此贬值。有时候甚至恰恰相反，Vintage的价格还会高于新款的价格。

THREE.为什么时髦的女孩都偏爱中古？

为了fashion，踩着高跟鞋喷着香氛的时髦女孩们每天都盯着这一季又有什么新趋向，各大品牌又推出了什么新品。

殊不知，最高阶的时髦精们，爱的都是「老古董」？！

时髦精们爱Vintage，有很多原因：

独一无二，极低的撞衫几率；

有时代的印记和缩影；

着迷于曾经的手工工艺；

如果这一件Vintage被赋予了某些独特的意义，就更加让人为之疯狂了。

Jane Birkin就曾经把 Hermès 因她而诞生的，世界上的第一个Birkin包以十万英镑拍卖，款项捐赠于救助日本海啸的重建。

▲世界上诞生的第一个 Birkin 包

都有谁在穿中古和vintage？

不少明星爱豆都是vintage的忠粉。日本Vouge就找小松菜奈拍过一个 Tokyo Vintage Voyage 的短片，让她带大家逛东京的中古店，搭配出自己的复古风格。

▲Voyage Japan杂志VS小松菜奈

▲Tokyo Vintage Voyage短片

就连被称为“人间芭比”的Lisa身上穿的，也遍布大牌中古品剪裁的痕迹。

价值4万多人民币来自品牌Balmain的裙子被一刀裁成分体套装，来自品牌Ourlegacy的男装裤，经过造型师改良之后就变成了Lisa身上的小短裤。

《How you like that》 MV里的短款小上衣，这谁又能想到是一件三年前的裤子改的？具体价格小和是没查出来，但同一个品牌的系列价格差不多是十几万人民币。

▲Lisa在《How you like that》 MV里的短款上衣

日本对于中古店的监管可谓异常严苛，中古店在收取中古品时不仅是经过严格的价值鉴定，同时要求卖主提供在留卡等身份证明，一旦发现商品有任何问题，中古店都可以联系到卖主本人。

只要是在正规取扱店，是绝对不会买到假货的，正品的身份证明和包装一应俱全。

丰富的款式，甚至是全世界唯一的孤品，都能在这里找到。Vintage，在日本渐渐形成了大气候。

所以在东京就仿佛来到vintage的天堂，体验中古店和中古文化也成了旅游者的必修课。

▲繁华的银座

银座大街上这般时尚又气派的景象，就已经颠覆了你对在伦敦时常逛的那种窄小陈旧的中古店的印象，中古店环境也能跟任何一个高级商场媲美。

▲中古奢侈品店的玻璃展柜

经常拔草vintage首饰的姑娘们，也会望着玻璃展柜垂涎欲滴吧。中古店里也不一定都是很老旧的东西，像是有的店Hermès 的Kelly，就几乎是全新的。

这大概也是时髦精女孩们尤其钟爱日本中古店的原因吧。

FOUR.日本还有哪些中古店？

日本的中古店种类不只是片面的停留在奢侈品上，万物皆可中古，在日本现如今的中古市场上展现的淋漓尽致。

▲中古杂货店

▲中古服装店

▲日本知名的大黑屋

▲sofmap电器中古店

▲中古相机展会海报

▲flex中古车市场 千叶北店

▲日本二手物品交易app メルカリ

▲日本中古房屋查询网站reins

中古车、中古房、中古奢侈品、中古服装、中古鞋靴、中古书、中古玩具、中古首饰、中古杂货、中古家居、中古票券、中古电器……

日本的中古市场确实是庞大到可以发现整个宇宙了。

FIVE.关于中国二手文化的迷思

给你5000块人民币，你会买二手的LOUIS VUITTON还是全新的MICHAEL KORS？想必中国大妈和大部分中国的年轻人都会选择后者。

在中国对于二手的初定义大家可能都会想到闲鱼，转转这类app软件。二手闲置听起来总是差了点身份。

闲鱼与中国循环经济协会扯上关系之后，在北京成立共促互联网+资源循环利用专业委员会，循环利用的环保概念似乎也只是“新生代穷人们”的一套说辞。

在上海、深圳、成都、北京等城市的二手奢侈品店铺，二手的被接纳程度和新品消费量比起来有着天壤之别的差距。

▲闲鱼

▲转转

根据《2018奢侈品市场报告》显示，中国奢侈品消费占据了全球市场的三分之一。

什么也阻碍不了海淘国外货的中国大妈和还不完花呗的年轻人对于全新奢侈品的热爱。

“全新”带来的不只是体验，更多是一种虚荣消费心理和刷卡瞬间的满足感。

▲奢侈品市场报告分布图

在全新都容易被误会成山寨的快消时代，带有中国特色的二手市场也存在了太多的问题，各平台的二手物品质量也是良莠不齐。

以小和的视角来看，我们赋予中古文化的意义，从来不只局限于“时代感和物美价廉”的属性，时间沉淀的品牌文化，独具匠心的卓越工艺，惟妙惟肖的艺术形式……到最后融汇于我们的生活方式之中形成的固有风格才是专属于中古文化的真谛。

听了小和详细的介绍，你对中古有新的了解了吗？点击屏幕下方给小和留言吧，说出你对中古品的印象。

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同小和一起深度游日本。我们一块儿看社会、聊经济、体验这里的衣食住行吧~

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